幾張圖看懂區(qū)塊鏈技術(shù)到底是什么？
“在去年5月的I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌首次介紹了安卓“即時(shí)應(yīng)用”（Android Instant Apps），引起了一眾忠實(shí)粉絲和科技記者的興趣，但媒體業(yè)并未真正將其放在心上。近日谷歌正式開(kāi)始了這項(xiàng)功能的內(nèi)測(cè)，2017年是否會(huì)成為“即時(shí)應(yīng)用”獲得真正關(guān)注的一年？
對(duì)于新聞業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字時(shí)代的APP建設(shè)是不可或缺的一步，但是這條道路也是困難重重，其中的一大挑戰(zhàn)就是“可發(fā)現(xiàn)性”。如今移動(dòng)App的打開(kāi)率越來(lái)越低，人們?nèi)粘Ｊ褂玫腁pp只有五到六個(gè)，其他的都窩在角落吃灰占內(nèi)存。所以，媒體公司們雖在構(gòu)建應(yīng)用程序上投入了巨資，得到的回報(bào)卻相當(dāng)有限。
近日，谷歌正式上線了“即時(shí)應(yīng)用”，與Buzzfeed、Periscope等應(yīng)用合作展開(kāi)了內(nèi)測(cè)，以觀察并改善其體驗(yàn)。2017年，即時(shí)應(yīng)用或許會(huì)獲得真正的關(guān)注和動(dòng)力，對(duì)普通用戶的生活帶來(lái)重要的影響和改變。
谷歌版“小程序”
即時(shí)應(yīng)用可以讓手機(jī)用戶無(wú)需下載安裝即可使用某一應(yīng)用的功能。谷歌團(tuán)隊(duì)稱(chēng)其目的是讓用戶更快更簡(jiǎn)捷地進(jìn)入應(yīng)用程序，并且構(gòu)想了一個(gè)新的愿景：用戶通過(guò)一個(gè)鏈接就可以訪問(wèn)某個(gè)應(yīng)用，如同訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)一樣輕松。
它與Facebook的“即時(shí)文章”（Instant Articles）雖然名字相似，但實(shí)則不同?！凹磿r(shí)應(yīng)用”提供了一個(gè)簡(jiǎn)便的方式，使用戶無(wú)需下載完整App即可使用該程序的部分特定功能。比如一個(gè)購(gòu)物應(yīng)用可以拆成商品信息、搜索、介紹等不同部分，用戶需要使用某一功能時(shí)只需安裝該部分的模塊。在跨界App與移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的鴻溝上，這一應(yīng)用邁出了重要一步。
簡(jiǎn)而言之，即時(shí)應(yīng)用可以讓目前的應(yīng)用更加輕量化，無(wú)需安裝即可使用，而且從任意位置都可訪問(wèn)。雖與微信的小程序非常相似，但實(shí)際上不是一個(gè)路子：前者是讓App更加網(wǎng)頁(yè)化，后者則是讓網(wǎng)頁(yè)更加App化，不過(guò)二者無(wú)疑都將影響當(dāng)前的移動(dòng)體驗(yàn)。
“即時(shí)應(yīng)用”如何運(yùn)作？
從本質(zhì)上講，即時(shí)應(yīng)用是通過(guò)裁剪應(yīng)用的一部分并以更細(xì)粒度的方式提供給用戶的應(yīng)用。
舉個(gè)例子，如果用戶現(xiàn)在想使用某一應(yīng)用的某一功能，他們必須下載完整的App才能得到特定內(nèi)容。而有了即時(shí)應(yīng)用，包含這一功能的相關(guān)模塊可以直接加載到設(shè)備——通過(guò)最少的代碼提供給用戶尋找的內(nèi)容。用戶在試用部分功能后，可以選擇下載完整應(yīng)用還是略過(guò)。此外，這一功能也會(huì)像一個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接一樣出現(xiàn)在谷歌的搜索內(nèi)容中。
如上圖所示，下載到設(shè)備的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用程序，整合了其所有功能。而右邊的即時(shí)應(yīng)用可以直接打開(kāi)所需功能的部分，不需要整個(gè)應(yīng)用包。
“即時(shí)應(yīng)用”的優(yōu)勢(shì)在哪？
如前文所說(shuō)，即時(shí)應(yīng)用的目標(biāo)是讓App更加網(wǎng)頁(yè)化。由于HTML5和Javascript的能力有限，網(wǎng)頁(yè)現(xiàn)在在功能上還不能與App相比。另一方面，App的下載安裝相對(duì)更加麻煩，總體下載量已呈下降趨勢(shì)，而移動(dòng)設(shè)備的有限內(nèi)存也讓用戶在安裝App時(shí)顧慮繁多。
在網(wǎng)頁(yè)的功能能夠趕上原生App之前，即時(shí)應(yīng)用是協(xié)調(diào)App和網(wǎng)頁(yè)的一個(gè)良好橋梁。通過(guò)它，用戶可以訪問(wèn)一個(gè)更加簡(jiǎn)潔的App（或者說(shuō)一個(gè)功能性更強(qiáng)的網(wǎng)頁(yè)）。
不過(guò)，即時(shí)應(yīng)用只適用于在安卓集成開(kāi)發(fā)環(huán)境內(nèi)用原生代碼構(gòu)建的應(yīng)用程序。換句話說(shuō)，它只適用于發(fā)布在谷歌商店的應(yīng)用。這一限制也是為了保護(hù)用戶的基本信息安全。
它對(duì)媒體業(yè)有何意義？
對(duì)于如今飽受困擾的新聞媒體們來(lái)說(shuō)，即時(shí)應(yīng)用帶來(lái)了一個(gè)頗有吸引力的點(diǎn)：可發(fā)現(xiàn)性。一方面，它打開(kāi)了用戶的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，使其App更可能得到用戶的“光顧”。另一方面，它也可以提供一個(gè)替代性的內(nèi)容分發(fā)渠道，從而減輕媒體對(duì)于Facebook和其他第三方平臺(tái)的以來(lái)。
而且，即時(shí)應(yīng)用不需要媒體公司花費(fèi)大量資源為其構(gòu)建新App。谷歌團(tuán)隊(duì)稱(chēng)，目前的App并不需要重新構(gòu)建來(lái)適應(yīng)即時(shí)應(yīng)用，只需進(jìn)行更新，以更模塊化的方式運(yùn)作——App既可整個(gè)打包下載，也可能各部分分開(kāi)下載——這一改動(dòng)一名優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)人員一天之內(nèi)就可以完成。此外，即時(shí)應(yīng)用的兼容版本極大，從果凍豆（Jellybean，安卓4.1版本，2013年）到最新的的牛軋?zhí)牵∟ougat，安卓7.0），這一應(yīng)用都可以運(yùn)行。
這意味著那些本就優(yōu)秀的新聞App可以做得更好，讀者可以被深度鏈接直接導(dǎo)航至想看的內(nèi)容，而這對(duì)文章的傳播和分享有重要影響。不過(guò)，對(duì)于那些抱著“總得有一個(gè)”的心態(tài)開(kāi)發(fā)App的媒體來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單粗糙（如PDF副本）的設(shè)計(jì)可能會(huì)使其更加無(wú)人問(wèn)津。在未來(lái)，如果用戶能夠獲得如App般全面豐富又如網(wǎng)頁(yè)般簡(jiǎn)潔的新聞消費(fèi)體驗(yàn)，原有網(wǎng)站的重復(fù)更新或許也會(huì)逐漸減少直至消失。
短期內(nèi)，很難說(shuō)即時(shí)應(yīng)用會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響。畢竟許多出版商都放棄了在App項(xiàng)目上的投資，只用廉價(jià)的技術(shù)維持其運(yùn)作。但是，忽略這項(xiàng)發(fā)展可能會(huì)帶來(lái)不可磨滅的損失：畢竟谷歌在影響用戶習(xí)慣上比任何企業(yè)都有經(jīng)驗(yàn)，在這方面蘋(píng)果也難望其項(xiàng)背。而隨著安卓系統(tǒng)和設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展，在未來(lái)六個(gè)月，“即時(shí)應(yīng)用”應(yīng)當(dāng)成為媒體公司戰(zhàn)略討論的重要部分。
相關(guān)文章
